Tag: badania rynku medycznego

 

Branża farmaceutyczna to największy dostawca reklam. W dużej mierze jest to odpowiedź na potrzeby współczesnego rynku farmakologicznego – ilość dostępnych bez recepty leków i suplementów diety rośnie z dnia na dzień.

Swoistą weryfikację przekazywanych w reklamach informacji stanowią badania farmaceutyczne, czyli działania, których celem jest sprawdzenie faktycznych zalet reklamowanych produktów.

Na czym polegają badania rynku farmaceutycznego?

Każdy producent leków dąży do tego, by oferowane preparaty sprzedawały się jak najlepiej. Klienci poszukują produktów skutecznych, bezpiecznych i w przystępnej cenie. Rosnąca konkurencja na rynku farmakologicznym w znaczny sposób nadaje tempo jakości farmaceutyków, nie bez znaczenia są na tej płaszczyźnie również badania rynku farmakologicznego, polegające przede wszystkim na rzetelnej ocenie zalet i ewentualnych wad konkretnego preparat, ze szczególnych uwzględnieniem skuteczności oraz mogących wystąpić skutków ubocznych.

Jakie leki można badać?

Dzięki badaniom rynku farmakologicznego można określić jakość i skuteczność farmaceutyków. Wbrew pozorom działania te mogą dotyczyć zarówno leków nowych, jak i dostępnych na rynku. W przypadku leków nowych najczęściej wykonywane są badania kliniczne, które muszą być prowadzone zgodnie z obowiązującymi normami etycznymi oraz uwzględnieniem szeroko rozumianego dobra pacjenta – chory ma prawo wiedzieć, jakie korzyści zapewni mu stosowanie objętego badaniem farmaceutyku, a także znać ewentualne ryzyko. Są to przede wszystkim badania obserwacyjne, które polegają na obserwowaniu efektów, jakie zapewnia konkretny produkt oraz szczegółowej analizie skutków kuracji.

Co dają badania rynku farmaceutycznego?

Badania rynku farmaceutycznego to działania wieloetapowe, wymagające czasu i pracy. Uzyskane efekty pozwalają zweryfikować jakość farmaceutyku, zapewniając wiele korzyści zarówno uczestnikom badania, jak i koncernom farmaceutycznym.

Pierwszym krokiem jest ocena bezpieczeństwa badanej substancji – jest czynnik niezbędny do rozpoczęcie badań na określonej grupie ochotników.

Następnie należy określić, czy farmaceutyk działa i czy zapewnia oczekiwane efekty – warto pamiętać, że wskaźnik korzyści powinien być wyraźnie wyższy od ewentualnych skutków ubocznych. Ostatnim etapem jest potwierdzenie skuteczności oraz faktu, że lek jest bezpieczny dla pacjentów.

Korzyści dla firm farmaceutycznych

Badania rynku farmaceutycznego w zakresie farmaceutyków to działania długofalowe, należy jednak podkreślić, że zapewniają one wyraźny i wiarygodny obraz konkretnego produktu leczniczego. Dzięki badaniom obserwacyjnym istnieje możliwość dokładnej analizy właściwości i działania konkretnego farmaceutyku – pozytywne wyniki realizowanych przedsięwzięć farmaceutycznych zapewniają wiele korzyści producentowi, który ma świadomość, że wprowadzany na rynek lek jest bezpieczny i skuteczny.

 

Każdy przedsiębiorca odpowiedzialny za zarządzanie placówką medyczną lub ośrodkiem farmaceutycznym powinien rozważyć możliwość zlecenia firmie badawczej badania rynku medycznego. Dzięki temu może uzyskać cenne informacje pozwalające usprawnić funkcjonowanie firmy, a także zaplanować skuteczną kampanię marketingową. Dowiedz się zatem, w jaki sposób tego rodzaju badania są prowadzone oraz jak dokonać wyboru rzetelnej firmy badawczej.

Czego mogą dotyczyć analizy rynku medycznego?

Można wyróżnić różnorodne cele projektów badawczych prowadzonych dla podmiotów z branży medycznej. Zazwyczaj odnoszą się one do oceny świadomości oraz postrzegania różnych kategorii leków i innych produktów medycznych pośród klientów oraz decydentów, którzy je rekomendują. W toku badania można także określić elastyczność cenową, poddać ocenie koncepcje reklam oraz opakowań, a także hasła reklamowe.

Badania marketingowe to jednak nie wszystko. Możliwe jest również przeprowadzenie badania opinii pacjentów, a także pracowników zatrudnionych w ośrodku zdrowia. W ramach projektów medical market research weryfikowana jest również efektywność przedstawicieli medycznych oraz jakość obsługi w placówkach zdrowotnych.

Jakie techniki badawcze są wykorzystywane?

W ramach analiz rynku medycznego możliwe jest użycie zarówno technik o charakterze jakościowym, jak i ilościowym. Pierwsze z nich pozwalają pozyskiwać dane od reprezentatywnych grup respondentów. Można chociażby zdecydować się na badania opinii pacjentów na temat stosowanych leków. Kierowana jest wówczas do nich ankieta elektroniczna lub rozdawane papierowe kwestionariusze do wypełnienia (np. w poczekalni do lekarza).

Ostateczny wybór techniki firma badawcza zwykle uzależnia od wieku, stanu zdrowia i możliwości samych pacjentów. Ankieta online nie będzie miała chociażby uzasadnienia w przypadku pacjentów w podeszłym wieku i problemów z prawidłowym widzeniem. Nic nie stoi natomiast na przeszkodzie ku temu, aby przeprowadzić badanie opinii na młodych pacjentach z użyciem aplikacji mobilnej na smartfonie.

Pomiary o charakterze jakościowym

Nie trzeba jednakże ograniczać się jedynie do badań ilościowych. Równie wartościowe dane można bowiem uzyskać w trakcie pomiarów jakościowych – zwłaszcza FGI oraz IDI. Do wywiadów pogłębionych uzasadnienie ma zrekrutowanie zwłaszcza lekarzy i farmaceutów rekomendujących leki, a także stałych ich użytkowników. Wówczas możliwe staje się pozyskanie informacji dotyczących motywacji, przyzwyczajeń oraz preferencji konsumenckich. 

Podsumowanie

Nie przegap zatem szansy na uzyskanie potencjalnych korzyści płynących z przeprowadzenia badania rynku farmaceutycznego. Wybierz dobrą firmę badawczą, która zrealizuje usługę w sposób profesjonalny i rzetelny. Zanim dokonasz ostatecznej decyzji odnoście wyboru agencji, zwróć uwagę na jej dotychczasowe doświadczenie w branży oraz zapoznaj się z przykładowymi realizacjami usługi dla podmiotów z segmentu medycznego. 

Średnie, mediany i korelacje
Dane, których potrzebujesz, aby osiągnąć lepsze wyniki sprzedażowe swoich produktów lub bardziej efektywne następstwa przeprowadzonych kampanii reklamowych są „na wyciągnięcie ręki”. Wystarczy po nie sięgnąć. 

Analiza statystyczna i odpowiednie dla tego rodzaju badań, techniki i narzędzia sprawiają, że eksperci z dziedziny statystyki, ekonomii, matematyki i socjologii wskażą najlepsze dla Twojego przedsiębiorstwa rozwiązania, dzięki którym będziesz mógł zadecydować o nowym planie rozwoju i wdrażaniu nowych metod do osiągania sukcesu.    

 

Healthcare w analizie statystycznej
Przemysł opieki zdrowotnej odnotował ogromny napływ innowacyjnych produktów 
i usług obejmujących biotechnologię, urządzenia medyczne, diagnostykę, farmaceutyki i inne leki. Aby lepiej zrozumieć pojawiające się trendy i skoncentrować inwestycje tam, gdzie mogą one przynieść największe korzyści, kluczowe znaczenie ma zrozumienie, co myślą lekarze, pacjenci, inni pracownicy służby zdrowia, jak funkcjonuje konkurencja. 

Dedykowane medycynie badania BioStat^® zapewniają szeroki dostęp do tysięcy wyprofilowanych respondentów, wykorzystując szczegółowe informacje dotyczące zróżnicowanej charakterystyki pod kontem demograficznym i psychograficznym. Nasi eksperci wskażą Ci ich postawy, wartości i przekonania dotyczące korzystania z Twoich produktów i usług. Analiza statystyczna w marketingu medycznym to kompleksowe: 

•    Ocena ryzyka odejścia klientów od Twojej marki, 
•    Prognozowanie sprzedaży i utrzymanie produktów jak i usług na rynku,
•    Przewidywanie lojalności klientów wobec marki,
•    Sprawdzenie skuteczność kampanii reklamowych,
•    Przetestowanie świadomości spontanicznej i wspomaganie marki,
•    Badanie opinii o produktach

Oko w oko z opinią pacjentów
Innowacje wprowadzone do narzędzi badawczych sprawiają, że eksperci marketingu rynku medycznego mogą coraz lepiej poznać opinie bezpośrednich odbiorców produktów - pacjentów, które w efekcie działań branży Healthcare mają wpływ na jakość ich życia. Analiza statystyczna w medycynie umożliwia przeprowadzenie badań z zakresu tematyki marketingowej. Możesz się dowiedzieć m.in.:

•    Czy pacjenci przestrzegają zaleceń lekarskich?
•    Jakie są zachowania terapeutyczne pacjentów?
•    O zwyczajach zakupowych pacjentów.
•    Jakie są opinie na temat opakowań Twoich produktów?
•    O znajomości Twojej marki i wizerunku producentów leków.
•    Jaki jest potencjał marketingowy proponowanych przez Ciebie produktów i usług?
•    Jak popularne są stosowane produkty lecznicze, usługi i suplementy diety?
•    Czy istnieją bariery podczas stosowania leków konkretnych producentów?

 

Zyskaj przewagę nad konkurencją nawet w 48h
Przez panel konsumencki Badanie Opini masz możliwość prowadzenia cyklicznych ankiet wśród pacjentów. Możesz sam zaprojektować ankietę i skonsultować jej fachowość z ekspertami BioStat^®. Tysiące zróżnicowanych pacjentów pod względem psychologicznym i psychograficznym w panelu jest gotowych, aby rzetelnie udzielić odpowiedzi na interesujące Cię pytania. Ostateczne wyniki badań wraz z analizą otrzymasz już w ciągu 48h.