Panel konsumencki jako narzędzie badania opinii społecznej

Poddając badaniu opinię społeczną uzyskuje się informacje, które pozwalają na rozpoznanie wśród danej grupy dominujących poglądów i postaw dotyczących badanego zjawiska oraz na sprawdzenie, jaka część tej grupy je podziela. Badanie takie może zostać wykonane przy zastosowaniu panelu konsumenckiego. Pozwala on na przebadanie dużej ilości osób w krótkim czasie. Odbiorcami ankiety są użytkownicy panelu badawczego. Panel badawczy pozwala na sprawne uzyskanie opinii odbiorców i nabywców produktów lub usług.

Społeczeństwo to wiele sprzecznych ze sobą głosów

Dzięki badaniom opinii społecznych, a raczej poprzez wyniki w nich otrzymane możliwe staje się stworzenie obrazu społeczeństwa, w którym się żyje. A ponadto badania opinii społecznej:

• uwidaczniają zróżnicowanie społeczeństwa

• kształtują przekonanie, że postawy społeczne podlegają zmianie

• pozwalają podejmować trafne decyzje

• wskazują na tendencję istniejące w społeczeństwach

• pozwalają poznać preferencje danej grupy.

Badania opinii społecznej pozwalają zrozumieć człowieka

Zwracając uwagę na zmiany zachodzące w społeczeństwach staje się jasne, że badania opinii społecznej mogą pomóc zrozumieć zachodzące w nim przemiany. Wykonując tego typu pomiary bierze się pod uwagę takie czynniki jak:

• postawy

• wiedzę

• poglądy

• potrzeby

• oczekiwania

• preferencje

• zamiary.

Pod tymi czynnikami kryją się podstawowe elementy takie jak: mentalność, wartości i orientacja, które są kluczowe dla zrozumienia działalności człowieka w społeczeństwie.

Badania, które wpływają na rzeczywistość

Jako że badania te uwzględniają zarazem to, jaki człowiek jest oraz pozwalają sprawdzić w jaki sposób działania społeczne na niego oddziałują wyróżnia się ich dwie funkcje:

• poznawczą

• perswazyjną.

Badania te jednocześnie wskazują na występujące w społeczeństwie przekonania i oceny, a więc formują wiedzę o badanej grupie, ale także wpływają na zachodzące w nim zmiany. Wyniki sondażów pozwalają grupom wytwarzać opinie na temat świata, w którym żyją oraz podejmować w obrębie uzyskanej wiedzy decyzje.

Panel dostosowany do potrzeb badań opinii społecznej

Zważając na wartość badań opinii społecznej należy dobrać odpowiednie narzędzia do ich przeprowadzenia, które będą komfortowe i efektywne. Takim narzędziem okazuje się być m.in. panel konsumencki, który gromadzi dużą ilość użytkowników w różnym wieku i z różnymi poglądami w jednym miejscu. Dodatkowym walorem panelów badawczych jest prostota ich obsługi oraz powszechność. Zastosowanie tak innowacyjnej metody zapewnie pozyskanie wartościowych danych w relatywnie krótkim czasie.

Tagi